Автори блогів-привидів: подолання прогалини у створенні контенту

Щомісяця публікуються мільйони блогів, що створює справді ефективна стратегія контент-маркетингу може здатися важкою битвою.

Скільки повідомлень у блозі слід створити?

На які теми слід зупинитися?

І як вміст блогу може безпосередньо підтримувати загальні цілі вашої компанії?

Навіть якщо у вас є чіткі відповіді, перетворення вашого бачення в полірований, кінцевий продукт має трохи кривої навчання.

Незалежно від того, що ви новачок у створенні контенту, хочете вдихнути життя у свої цифрові маркетингові кампанії або просто не маєте часу викачувати десятки щоденників щомісяця, найнявши автора журналів, може допомогти зосередити ваші плани.

Ось усе, що вам потрібно знати про найм та роботу разом із примарним автором блогу:

Що таке автор привидів у блогах?

Як випливає з їхнього тезки, автори привидів, як правило, анонімні та отримують гроші за створення контенту від імені особи чи компанії. Вони майстри створення контенту та цифрового маркетингу, які розуміють, як якісні публікації в блогах можуть перетворити читачів в Інтернеті на лояльних клієнтів.

Вони напівпрозорі, незрячі і здатні розтанути на задньому плані, дозволяючи вашому вмісту справді блищати.

Хоча автори блогів-привидів, як правило, несуть відповідальність за створення своєчасних та залучення дописів у блог, деяким доручається також створювати інші типи маркетингових матеріалів. Врешті-решт, онлайн-аудиторія очікує не лише письмового вмісту з веб-сайтів брендів. Гострайтири задовольняють цю потребу, розробляючи інфографіку, технічні документи, електронні книги, сценарії відео та веб-копії, які допомагають скласти повне уявлення про вашу компанію та її пропозиції.

Майте на увазі: автори блогів Ghost помітно відрізняються від авторів-фрілансерів.

Ghostwriting поставляється з очікуванням, що весь вміст буде зарахований компанії або окремій особі в ній. Багато авторів-фрілансерів розраховують отримати підручну інформацію про свою роботу, яка може суперечити вашим цілям та маркетинговим стратегіям. Крім того, фрілансерів часто залучають для короткотермінових проектів та просування контенту, тоді як автори блогів-привидів, як правило, вбудовані у вашу довгострокову стратегію маркетингу вмісту.

Що насправді роблять автори блогів-привидів ?

Кожен план контент-маркетингу є унікальним, кожен пост у блозі має різну мету. Автори блогів-привидів сприймають цю мінливість і допомагають створити порядок із хаосу. Завдяки великим дослідженням та практичній співпраці ваш блогер-привид сформує проникливий сенс до стилю, тону та характеру вашої компанії. Ці знання служать основою для усього вмісту, який створює ваш автор текстів, і тому процес старту так важливий.

Перш ніж кінчики пальців коли-небудь торкнуться клавіатури, автори блогів-привидів уже розсипали ваш веб-сайт, попередні блоги та будь-які допоміжні матеріали, якими ви могли поділитися. Багато авторів авторських запитів також вимагають співбесіди з експертами з питань тематики та іншими внутрішніми зацікавленими сторонами, щоб отримати більш чітке розуміння ваших продуктів та послуг. Зрештою, ця місія встановлення фактів полягає у вирішенні трьох основних аспектів вашого плану контент-маркетингу:

1. Призначення

Хоча дописи в блозі можуть бути широкими за обсягом, кожен вміст, який ви створюєте, повинен відповідати певній бізнес-цілі. Деякі блоги покликані навчити читачів певних тем, тоді як інші призначені для переміщення клієнтів через воронку продажів. Незалежно від ваших цілей, важливо тримати свого блогера-примару в курсі подій.

2. Аудиторія

У контент-маркетингу з яким ви розмовляєте, настільки ж важливий, як і що ви намагаєтесь сказати. Автори блогів-привидів здатні адаптувати вміст до конкретної аудиторії, забезпечуючи, щоб ваші публікації в блозі вражали правильним звуком. Наприклад, хоча компанія B2C може прагнути до широкої апеляції, компанії B2B, як правило, більше зосереджені на залученні осіб, що приймають рішення C-suite, та тих, хто має повноваження щодо закупівлі.

3. Контекст

Вміст ніколи не створюється у вакуумі. Позиція вашої компанії на ринку, конкуренти та навіть час року можуть впливати на ваші стратегії створення контенту. Автори блогів-привидів вбирають ці деталі, допомагаючи вам скористатися новими можливостями, популярними темами та змінами у вашій галузі. Цей додатковий контекст є життєво важливим для демонстрації лідерської думки та завоювання довіри потенційних споживачів.

Після того, як початкове дослідження зникне, блогери-примари готові створити високоякісний контент для блогу вашої компанії. Звичайно, кожен письменник має свій власний процес, і ваша власна внутрішня політика може вплинути на те, як насправді завершується твір.

Ось короткий опис того, як деякі автори блогів-привидів створюють контент, адаптований до ваших потреб, цілей та цільової аудиторії:

Крок 1: Мозковий штурм

Блогери-примари більш ніж здатні самостійно проводити мозкові штурми, але найкращі блоги побудовані на галузевих знаннях та знаннях про продукти. Для досягнення результатів, які ви шукаєте, співпраця є ключовою.

З того моменту, як планується новий допис у блозі, ваш автор текстів шукатиме тенденції, теми та джерела, які мають відношення до історії, яку ви намагаєтесь розповісти. Оптимізація пошукової системи та дослідження ключових слів також можуть відігравати провідну роль на ранніх етапах створення вмісту. Знання термінів, які шукають клієнти, може допомогти покращити рейтинг публікацій у вашому блозі та відрізнити ваш вміст від конкурентів.

Етап мозкового штурму полягає у закріпленні напрямків публікацій у вашому блозі, що дає вашим привидникам усі необхідні боєприпаси для створення оригінального та автентичного письмового вмісту.

Крок 2: Дослідження

Після того, як ви зупинитесь на темі, ваш привидний блогер буде шукати ресурси, які допоможуть вашому вмісту виділитися. Це включає читання галузевих звітів, довідок, думок та навіть блогів конкурентів. Залежно від типу вмісту, який ви створюєте, вашому автору авторських текстів може знадобитися включити кілька зовнішніх джерел, щоб додати повноваження до своїх публікацій у блозі.

На етапі дослідження автори блогів-привидів часто створюють схему, щоб допомогти окреслити тему та переконатись, що жоден камінь не залишився без змін. Це особливо важливо при написанні про складні або широкі теми, оскільки короткий допис може швидко перетворитися на затягуване чудовисько, якщо тільки межі не встановлені рано.

Проведення поглиблених досліджень також гарантує, що всі дописи в блозі є точними та своєчасними. Довіра до застарілих досліджень чи заявок без джерел може завдати шкоди вашому бізнесу в довгостроковій перспективі, особливо якщо ви рекламуєте добре обізнану аудиторію. Щоб уникнути будь-якого недогляду, блогери-примари, як правило, діляться своїми контурами та вимагають зворотного зв’язку з вашими експертами з питань теми перед тим, як рухатися вперед.

Крок 3: Створення контенту

Після того, як ви схвалите структуру або загальну тему блогу, ваш автор готова створити приблизний проект на основі своїх досліджень та ваших відгуків. У більшості випадків контур служить основою для публікації в блозі, що дозволяє вашому примарному блогеру додавати нові розділи та інформацію, коли це потрібно. Вони також вплетуть в авторитетні джерела, ключові слова та заклики до дії, які є унікальними для вашого бренду.

Написання блогу може бути трудомістким процесом, оскільки майже кожне правило в довіднику з цифрового маркетингу було порушено. Наприклад, хоча більшість блогів приймають неформальний тон, компанії B2B, як правило, віддають перевагу більш професійному стилю написання.

Блогери-примари уникають створення універсального вмісту і прагнуть забезпечити персоналізовані активи, які могла б створити лише ваша компанія. Ось чому автори присвячують багато часу та уваги розумінню стилю, тону та особистості вашої організації задовго до фази написання.

Майте на увазі, що сама публікація в блозі – це лише одна частина загадки. Щоб ваш якісний вміст мав найкращі шанси конкурувати в результатах пошуку Google, вам потрібно включити оптимізовані метаописи, теги заголовків, заголовки зображень тощо. Ефективні автори блогів-привидів розуміють нюанси SEO і можуть допомогти вам розробити активи, які приваблюють і які легко знайти.

Крок 4: Випробування та перевірка

Останнім кроком у подорожах по блогах привидів є перегляд остаточного проекту на наявність помилок, проблем зі стилем та неправильної інформації. На щастя, більшість авторів тексту працюють у службах написання блогів або агентствах, які мають власні внутрішні процеси перевірки. Це гарантує, що блоги, які ви доставляєте, не мають проблем із граматикою, орфографією та синтаксисом, а також підтримують найвищі редакційні стандарти.

В ідеалі, вміст, який виробляє ваш привидний блогер, повинен бути відшліфованим і готовим до публікації вперше. Як редактор, ваша робота полягає в тому, щоб забезпечити чітке повідомлення основного повідомлення та тему, достатньо вивчену. Якщо проблеми все-таки виникнуть, ваш автор привидів-блогів зможе внести необхідні зміни з мінімальним часом обробки.

Навіть після того, як ваша публікація в блозі доопрацьована, ви все ще можете багато зробити для підвищення її видимості та впливу на вашу цільову аудиторію. Наприклад, маркетинг у соціальних мережах може допомогти розширити охоплення публікацій у вашому блозі та зберегти увагу вашого бренду серед потенційних клієнтів. Іноді автори привидів працюють як спеціалісти у соціальних мережах, дозволяючи створювати публікації в блогах із чіткою метою рекламувати їх в Інтернеті.

Які переваги найму письменника блогів-привидів?

Залучення на пристрій примарного блогу може не тільки полегшити навантаження на створення вмісту; це також може дати вам новий погляд на ваш цифровий маркетинг загалом. Використовуючи свої професійні навички письма та творчі здібності, автори привидів можуть допомогти вам продумати нові ідеї, створити спеціально створені активи та продемонструвати лідерство думок на вашому ринку.

Звичайно, у кожної компанії є різні причини для найму авторів реклами – деякі не мають власного досвіду, необхідного для конкурентного рейтингу в результатах пошуку Google, а інші зацікавлені в нарощуванні темпів їх створення контенту. Незалежно від причини, написання журналів у блогах може допомогти вам досягти своїх бізнес-цілей, не роблячи надмірного напруження на своїх професійних авторах, керівниках або менеджерах з маркетингу.

Ось декілька переваг найму письменника блогів-привидів:

Персоналізуйте свій контент-маркетинг

Хоча ваша компанія може мати власний досвід, необхідний для створення Інтернет-контенту, немає жодних гарантій, що кінцевий продукт буде працювати надійно. Автори блогів-привидів розуміють, що кожна публікація в блозі повинна служити певній меті, говорити з певною аудиторією та відповідати певним цілям продуктивності. Як результат, примарні блогери можуть розробляти письмовий контент, адаптований до потреб та уподобань ваших клієнтів. І завдяки їхньому досвіду в галузі SEO, ваші публікації в блозі будуть оптимізовані як для пошуку, так і для залучення.

Економте час і гроші

Створення проникливого контенту блогу вимагає величезних досліджень, часу та зусиль. Насправді, одне дослідження від Hubspot показало, що більшість маркетологів витрачають приблизно одну-дві години на створення єдиної публікації в блозі на 500 слів. Звичайно, доручення цих завдань внутрішньому МСП без професійного досвіду письма може зайняти ще більше часу. Оскільки деякі компанії не можуть виправдати найму штатного автора блогу, залучення примарного блогера є логічним рішенням. Це також звільняє маркетинговий персонал для роботи над іншими проектами, дозволяючи розподіляти ресурси ефективніше, не жертвуючи якістю або послідовністю вмісту вашого блогу.

Відстежуйте свої маркетингові витрати

Однією з головних переваг найму примарного блогера є те, що це значно полегшує відстеження ваших маркетингових витрат, особливо якщо ви є партнером служби ведення блогів. Хоча кожна агенція з маркетингу контенту цінує свої послуги по-різному, ви будете точно знати, скільки коштуватиме кожен блог, до підписання контракту. Більше того, більшість служб написання блогів пропонують моніторинг та оптимізацію роботи. Відстежуючи KPI та рейтинги пошукових систем, ви можете отримати чітке уявлення про те, які стратегії працюють, а які потрібно допрацювати. Цей рівень нагляду має вирішальне значення для досягнення ваших показників ефективності та прив’язки рентабельності інвестицій до готових публікацій у блозі.

Вивчіть нові можливості

Автори блогів-привидів адаптовані за своєю природою, але багато хто має багаторічний досвід роботи в нішевих галузях. Залучення примарного блогера, який писав про ваш ринок у минулому, може пожвавити ваш режим створення контенту. Вони можуть допомогти вам визначити актуальні теми, скористатися регуляторними змінами та знайти нові можливості для демонстрації лідерської думки. У поєднанні з вашими знаннями про продукт ця спрага нових можливостей може призвести до створення серій блогів та окремих публікацій, які додадуть ваги вашим зусиллям з маркетингу вмісту.

Автори блогів-привидів також корисні на ранніх етапах розвитку бренду, коли ви все ще хешуєте свої рекомендації щодо стилю та плани маркетингу вмісту. Опитуючи свою галузь та потенційних конкурентів, блогери-примари можуть допомогти виростити справжню ідентичність бренду, яка матиме резонанс у читачів в Інтернеті. Вони можуть створювати захоплюючі копії веб-сторінок, банери для героїв та інший письмовий вміст, який відповідає вашому баченню та перетворює відвідувачів на платників.

Основні якості автора привидів-блогів

Перш за все, автори блогів-привидів мають бути пристосованими. Незважаючи на те, що унікальний стиль важливий для ведення блогу, ви хочете, щоб ваш вміст втілював характер, бачення та голос вашої компанії, а не ваш автор текстів.

На щастя, більшість блогерів-привидів розпочали свою діяльність як професійні письменники чи журналісти, тобто вони мають великий досвід у створенні письмового контенту, який відповідає стилістичним та редакційним правилам. Вони розуміють, як увімкнути та вимкнути свій природний голос, як наслідувати різні стилі спілкування, і коли може знадобитися дотик особистого хисту.

Якщо ви думаєте про співпрацю з незалежним автором текстів чи службою написання блогів слідкуйте за такими наборами навичок та якостями:

Увага до деталей

Блогери-примари повинні мати можливість ефективно повідомляти про те, що робить вашу компанію, товари та послуги унікальними. Це часто вимагає пильної уваги до деталей, особливо в переповнених галузях, таких як технології, фінанси та страхування. Наймаючи письменника-привидника для блогів, ви хочете переконатись, що він провів належну перевірку та зрозумів тонкощі вашого бізнесу, перш ніж писати ручку на папір. Найкращі автори пригод готові розпочати зустрічі, і вони повинні мати можливість впевнено обговорювати вашу галузь, пропозиції та ідентичність бренду.

Уміння розповідати історії

Щодня компанії по всьому світу розміщують у своєму блозі новий вміст, сподіваючись забезпечити бажану позицію на першій сторінці в результатах пошуку Google. Однак навіть якщо ви зможете потрапити на першу сторінку, немає жодних гарантій, що читачі знайдуть ваш вміст цікавим або корисним. Блогери-примари розуміють силу розповіді та те, як написаний вміст може впливати на рішення споживачів про купівлю. Замість того, щоб збирати ваші публікації в блозі, повні сухих фактів, автор привидів розробить всебічну історію, де ваша компанія є яскравим героєм.

Міжособистісні навички

Незважаючи на те, що багато людей думають про те, щоб писати як про самотню діяльність, співпраця є загальною необхідністю в контент-маркетингу. З того моменту, як ви притягнете до себе письменника-привидника, ви захочете створити робочі стосунки, побудовані на довірі, повазі та відкритому діалозі. Звичайно, однієї харизми недостатньо, щоб продовжувати. Спілкування з кимось із сильними міжособистісними навичками може допомогти ідеям вільно протікати. Ці якості також можуть зробити етапи перевірки та перегляду набагато плавнішими – великі блогери-примари люблять конструктивну критику та відгуки про свою роботу.

SEO-експертиза

Навички письма можуть здатися найбільш очевидною кваліфікацією для авторів привидів, але створення Інтернет-контенту набагато більше, ніж самі слова. Блогери-примари повинні мати глибокі знання про те, як працюють алгоритми Google, і як ними скористатися. Зрештою, втручання в потрібну кількість ключових слів, посилання на авторитетні джерела та оптимізація метаданих можуть перетворити низькопродуктивну публікацію в блозі на вірусний хіт. Беручи інтерв’ю у потенційних авторів, не забудьте запитати про їх досвід досліджень SEO та спробувати зрозуміти, як ключові слова вписуються в їх творчий процес.

Творчість

Автори блогів-привидів – це творчі сили, які можуть перетворити будь-яку тему, незалежно від того, наскільки вона тривіальна чи складна, у засвоюваний вміст. Розуміючи потреби та уподобання цільової аудиторії, ваш привидний блогер може перетворити освітні ресурси на інструменти продажу. Наприклад, написання публікації в блозі про страхування житла може дати вам можливість відрізнити свій бренд від інших постачальників, пропонуючи читачам інформацію, яку вони можуть насправді використовувати. Навіть найпростіші публікації в блогах можуть служити цьому типу подвійної мети, але для того, щоб знайти ці можливості та зробити їх почуття природними, потрібне навчене око.

Управління часом

Робота з обмеженими термінами та зміна виробничих циклів є умовою за замовчуванням авторів блогів-привидів. Щоб не відставати від кривої, ваш автор текстів повинен бути гнучким і швидким, щоб реагувати на відгуки, гарантуючи, що ваші публікації в блозі не містять помилок і публікуються за постійним графіком. Непотрібні затримки можуть порушити ваші плани контент-маркетингу, що призведе до втрачених ділових можливостей та незалученої аудиторії. З іншого боку, активний блогер-привид може допомогти вам скористатися трендами та реальними подіями, перш ніж вони стануть неактуальними.

Шукати потрібного письменника-привидника в блогах може бути відчутною справою, особливо якщо ви плануєте залучити незалежного підрядника. Вам потрібно уважно переглянути їх посилання, написати зразки та історії роботи, щоб переконатися, що вони мають знання та досвід, необхідні для створення послідовного високоякісного вмісту.

Одним з найшвидших способів включити ведення примарних блогів у свою стратегію маркетингу контенту є співпраця з надійною службою написання блогів. Ці агенції піклуються про всі роботи, і вже перевірили письменників під їх працею. Більше того, компанії, що займаються написанням блогів, можуть поєднати вас із автором текстів, який має великий досвід у вашій галузі. Це може заощадити вам купу часу та сил під час процесу вступу, оскільки ваш блогер-привид вже зрозуміє, як писати запит клієнтам на вашому ринку.

Веб-сайти компаній, профілі соціальних медіа та блоги є основною частиною ведення бізнесу в Інтернеті, але побудова виграшної стратегії вимагає не лише інтуїції та бажаного мислення. Незалежно від того, де ви знаходитесь у своєму маркетинговому шляху, ми сподіваємось, що ця інформація про авторів блогів-привидів може спрямувати вас у правильному напрямку.

І пам’ятайте: ідеальний автор текстів може ховатися на виду.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn