Як писати, як журналіст

Старий наставник одного разу сказав: „Якщо писати – це пошук людством істини, журналістика – це пошук фактів “/

Це було ще в часи мого бакалаврату, коли я так само замислювався над справжнім значенням журналістики, як і над боргом студентської позики, який накручував. Тоді я був переконаний, що правильні слова в правильному порядку можуть змінити світ. Але після багатьох років у бізнесі зі створення контенту я розробив набагато прагматичніший погляд на те, як писати як журналіст.

Ось у чому річ: „істина” майже завжди прихована в лабіринті суб’єктивності, що ускладнює формування консенсусу, який формуватиме серця та уми кожного читача.

Журналісти виступають у ролі картографів, що на місцях, намічаючи звивисті проходи та тупики у пошуках того, що насправді відбувається у світі. Вони висвітлюють увагу нерівності, знищують корупцію та ремісничі історії, що ілюструють різноманітність людського стану.

Гаразд, можливо, все-таки не настільки прагматично …

Що таке журналістський підхід?

Завдяки Інтернету створення контенту стало децентралізованою справою, де практично кожен може публікувати свої думки в Інтернеті. Незважаючи на те, що це створило нові можливості для незалежних письменників та бізнесу, це також спричинило кризу довіри.

Деякі блогери та письменники занадто розгублені з фактами, дозволяючи власним цінностям та перспективам покращити свої звіти. Це може не тільки нашкодити їхній репутації вимогливим читачам, але й погано відбитися на бізнесі, який їх наймає.

Журналістський підхід наголошує на об’єктивності, етичності та точності. Журналісти прагнуть залишити свої упередження на користь глибоких досліджень, достовірних цитат та здорової дози великих сюжетів. Копаючись глибше в останні новини, події та важкі дані, журналісти додають цінний контекст статтям, які вони пишуть.

Ця увага до деталей та дотримання етичних норм є тим, що відрізняє журналістику від інших письменницьких професій; це також те, що дає журналістам перевагу у світі контент-маркетингу.

Місце журналістики в контент-маркетингу

Хоча більшість людей пов’язують журналістів із суворими висвітленнями новин, вони насправді працюють на різних професійних аренах. Журналісти розробляють добре досліджений контент для підприємств, некомерційних організацій, державних установ та інших організацій, які прагнуть створити зв’язок з аудиторією в Інтернеті та в режимі офлайн.

Але що, саме робить журналістів придатними для ролей контент-маркетингу?

  1. По-перше, журналісти розуміють, як збирати та упорядковувати інформацію у переконливу історію. Більшість з них мають досвід співбесіди з експертами з широкого кола предметів, що допомагає їм зрозуміти, які питання задавати і коли можуть знадобитися додаткові цитати. Це гарантує, що кожен вміст є актуальним, своєчасним та забезпеченим надійними джерелами.
  2. Навички журналістики також неймовірно корисні на етапі планування – протягом своїх досліджень журналісти можуть натрапити на нові точки зору та ідеї, які можуть допомогти відрізнити їх зміст від конкуренції. Це особливо впливає на написання матеріалів для нішових галузей чи галузей, що переповнені людьми, де кожна тема була висвітлена ad nuseum.
  3. Найбільш очевидною перевагою залучення журналіста є те, що їхні навички письма загострилися за роки створення контенту. Орфографічні, граматичні та синтаксичні помилки трапляються рідко, особливо якщо у них є редактор, який перевіряє закінчену роботу. Крім того, хоча деякі роботодавці побоюються, що журналісти можуть занадто звикнути писати у певному стилі (одна порожнеча особистості та химерності), це не може бути далі від істини.
  4. Журналісти за своєю природою адаптуються. Їхній стиль письма часто продиктований відповідним проектом, що дозволяє їм переключатися між невимушеним голосом блогерів та жорсткою прозою журналістів. Цей діапазон важливий для маркетологів контенту, оскільки деякі активи можуть вимагати більш світлого та доступного тону, ніж інші.

Озброївшись такою багатофункціональністю, журналісти можуть створювати переконливі сюжети в різних середовищах. Вони пишуть для блогів, соціальних мереж, електронного маркетингу веб-сайтів та багато іншого. І хоча журналістський стиль найкраще підходить для вмісту довшої форми, він має місце в Twitter і Facebook.

Візьмемо цей твіт від Національного інституту безпеки та гігієни праці як приклад:

Цей короткий зміст містить конкретну інформацію, підкріплену надійним джерелом, і написаний у дуже прямому стилі. Читачам також надається пряме посилання, що дозволяє їм продовжувати розглядати претензії, подані в твіті.

А тепер давайте детальніше розглянемо твіт від Microsoft щоб побачити, як журналістський стиль може використовуватися комерційним бізнесом:

У цьому прикладі корпорація Майкрософт поділилася результатами власних внутрішніх досліджень, щоб допомогти надати контекст пропонованим послугам. Читачі можуть перейти за посиланням, щоб прочитати більше про віддалених працівників та їхні труднощі, або перейти безпосередньо на веб-сайт корпорації Майкрософт за рішенням. Стиль письма є надзвичайно професійним, і йому не вистачає язика в голові, що є рідним для соціальних мереж.

Обидва приклади ілюструють, як журналістське письмо можна адаптувати до різних середовищ та аудиторії, навіть коли компаніям є що продати. Але навчитися писати як журналіст – це не просто презентація.

Навчання писати як журналіст: Найвищі навички та якості

Незалежно від того, чи прагнете ви побудувати кар’єру репортера новин або проникнути в простір маркетингу вмісту, навички журналістики можуть створити основу, необхідну для створення переконливих історій. Незважаючи на те, що написання дописів у блогах, прес-релізах та інших жанрах помітно відрізняється, творчий процес, що стоїть за цими проектами, як правило, накладається.

Ось деякі найважливіші навички та якості, необхідні для того, щоб писати як журналіст:

Експертиза з пошуку фактів

Проведення поглиблених досліджень має важливе значення як для журналістики, так і для контент-маркетингу, оскільки це допомагає письменникам зрозуміти нюанси, приховані в бур’янах. Журналісти повинні знати, як шукати відповідну інформацію та дані, де шукати достовірні цитати та як розрізняти первинні та вторинні джерела.

Наприклад, замість посилання на статтю Forbes, яка охоплює нове дослідження або опитування, журналісти будуть шукати першоджерело . Це допомагає запобігти сприйняттю та стилями інших письменників забруднювати статті, які створюють журналісти, що призводить до більш автентичного та оригінального вмісту.

Звичайно, знання того, які дані мають відношення до певної історії, є ключовим.

З часом журналісти привертають увагу до розповіді, що полегшує пошук відповідної інформації та перспектив. Без цього рефлексу маркетологи вмісту можуть в кінцевому підсумку виробляти вміст, який насправді не є корисним для цільової аудиторії.

Технологічна кмітливість

Інтернет, можливо, вніс нові складності в журналістську діяльність, але це також допомогло полегшити збір довідкової інформації щодо майже нескінченної кількості тем. Сучасні журналісти розуміють, як використовувати пошукові системи, галузеві ресурси та бібліотеки вмісту, щоб додати суть до своїх публікацій у блозі. Вони також розуміють, як писати на різних носіях, незалежно від того, працюють вони в друкованому чи цифровому форматі.

Оптимізація пошукової системи також відіграє важливу роль у створенні онлайн-контенту. Без правильних ключових слів та заголовків навіть найпривабливіші статті будуть практично непомітними. Звичайно, журналісти не пишуть для алгоритмів пошуку: вони пишуть для людей .

Балансування SEO та переконливих розповідей є однією з найскладніших навичок письма, навіть для досвідчених професіоналів. Але з практикою та захопленням письменники можуть створювати захоплюючий вміст, який є цікавим, інформативним та простим для пошуку.

Етичні стандарти

Як вже згадувалося раніше, журналісти дотримуються суворого набору етичних стандартів, якими керуються у своїх репортажах. Хоча кожна організація має свої етичні правила, існують загальні правила, яких дотримується більшість авторів. За даними Товариства професійних журналістів, ці стандарти включають такі речі, як:

  • Відповідальність за акуратність вашої роботи.
  • Перевірка інформації до публікації.
  • Забезпечення контексту, щоб не спотворити історію або її спрощення.
  • Пропонуючи прямий доступ до джерел та цитат.
  • Уникнення плагіату та спотворення фактів.

Хоча деякі правила SPJ не є настільки актуальними для контент-маркетингу, вкрай важливо прагнути до ясності та послідовності, коли це можливо. Покладання на двозначність для усунення невідповідностей може принести більше шкоди, ніж користі, особливо коли компанії намагаються позиціонувати себе як лідерів думок у своїх галузях.

Різноманітні навички письма

Працюючи в ролі маркетингу вмісту, журналісти створюють всі види рекламних матеріалів, які слугують різним цілям. Щоб ці активи відповідали потребам і очікуванням клієнтів, маркетологи контенту повинні мати можливість пристосовувати свої стилі написання.

Наприклад, технічні документи часто мають технічний характер, що вимагає великої кількості фактів та співбесід з експертами, щоб створити справді ефективний актив. На відміну від цього, публікації в блогах, як правило, більш розмовні, і, як правило, не вимагають стільки жорстких даних чи керівництва думками. Соціальні медіа є ще більш обмежувальними, оскільки автори працюють з обмеженим числом символів.

Здатність журналіста адаптувати свій стиль письма до цих засобів – і аудиторії, до якої вони апелюють – є важливою для успіху будь-якого ресурсу цифрового маркетингу.

На додаток до написаного слова, багато журналістів контент-маркетингу розробляють рекламні відео, радіосценарії та інші мультимедійні ресурси, які вимагають стилістичного чуття. Журналісти сприймають ці виклики, довіряючи своїм навичкам письма та здатності вирішувати складні теми у стислі строки.

Управління часом

Подібно до репортерів новин, журналісти в галузі контент-маркетингу повинні дотримуватися строгих термінів і виробничих циклів. Щоб залишатися на крок попереду, маркетологи контенту повинні ефективно організовувати свій час та творчу енергію. Слід приділяти однакову вагу дослідженню та створенню контенту, особливо коли допис у блозі чи прес-реліз безпосередньо підтримує запуск нового продукту чи послуги.

Журналісти рідко працюють у вакуумі. Вміст, який вони створюють, часто вписується в ширший маркетинговий план, який повинен узгоджуватися з іншими підрозділами та зацікавленими сторонами. Якщо новий продукт готовий до використання, але допоміжна інформація не готова, клієнти можуть не побачити цінності цієї пропозиції.

Контент-маркетологи, що мають досвід журналістики, допомагають тримати все за графіком, навіть коли на шляху з’являються сюрпризи та складності.

Вирівнювання: основні поради щодо написання, як журналіст

Навіть маючи вищезазначені навички та характеристики, деякі письменники все ще намагаються створити переконливі історії які забезпечують відчутну рентабельність інвестицій. Проблема полягає в тому, що як онлайн, так і офлайн аудиторії змінюють уподобання та блукають інтервали уваги, які може бути важко захопити.

Деякі журналісти контент-маркетингу вирішують цю проблему, роблячи свої публікації більш доступними, тоді як інші надають пріоритет WIIFM (що для мене?). Хоча не існує універсального для всіх підходу до створення контенту, існує кілька найкращих практик та рекомендацій щодо написання, які можуть допомогти подолати розрив.

Ось кілька порад, які можуть допомогти маркерам вмісту включити стиль журналістського письма у свої роботи:

1. Ніколи не натискайте на свою аудиторію

Заголовки виконують творчу та практичну функцію в онлайновому контенті, допомагаючи залучити читачів та узагальнити повідомлення, які вони зустрічають. Хоча привабливий заголовок може залучити клієнтів на веб-сайт компанії, важливо задовольнити очікування читачів.

Практика “клікбейтингу”, форма неправдивої реклами, спрямована на те, щоб розіграти систему, використовуючи провокаційні заголовки, щоб створити галас і читачів. У багатьох випадках ці оманливі заголовки використовуються для переходу користувачів Інтернету зі сторінки результатів пошуку Google до конкретного кінцевого пункту, часто з метою здійснення продажу.

З часом вихідці з цифрових технологій стали цілком умілими виявляти принади. Компанії, які покладаються на цю оманливу маркетингову тактику, можуть завдати непоправної шкоди своєму суспільному іміджу та бренду, тому чесність завжди є найкращою політикою.

2. Уникайте поховання леде

Ще одним типовим недоліком вмісту в Інтернеті є тенденція закопувати леде, змушуючи читачів копати вміст, шукаючи конкретну інформацію. “Лед” статті новин або публікації в блозі є найважливішою частиною історії з точки зору читача.

Занадто довге очікування, щоб представити основну тему або пункт, може відігнати клієнтів. Чим більше зусиль їм доведеться докласти до пошуку відповідей, тим менша ймовірність продовження перегляду веб-сайту. Оскільки мета полягає в тому, щоб залучити відвідувачів до контенту, журналісти прагнуть стислості та, коли це можливо, переходять до суті.

3. Враховуйте потреби різних читачів

Кожен вміст повинен служити певній меті, говорити з певною аудиторією та забезпечувати повний контекст для розглянутої теми. Звичайно, кожна демографічна аудиторія має різні пріоритети та інтереси, тому важливо адаптувати вміст відповідно.

Наприклад, споживачі можуть прочитати статтю про розумні технології, щоб зрозуміти, як все це працює, або оцінити вартість нового гаджета. Керівники підприємств можуть прийти до тієї самої статті з метою підвищення ефективності своєї діяльності або знайти відповіді на актуальні ризики безпеки.

Розуміння цих цілей і надання їм можливості впливати на кінцевий продукт є важливим для формування дієвого вмісту, який може допомогти залучити потрібного типу клієнтів. Зазвичай це передбачає багато досліджень ринку, профілювання споживачів та розробку стилю, де журналіст може стати в нагоді.

4. Розуміння стандартизованих стилів письма

Більшість журналістів, які працюють в якості репортерів новин, дотримуються вказівок щодо стилю, викладених у The Associated Press Stylebook або Чиказькому посібнику стилю. Ці правила охоплюють все, починаючи від використання пунктуації до атрибуції джерела, і допомагають встановити золотий стандарт для журналістської роботи.

Незважаючи на те, що маркетологи контенту не обов’язково зобов’язують ці вказівки щодо стилю, важливо зрозуміти, як вони можуть вплинути на процес написання. Наприклад, стиль AP не вимагає оксфордської коми, уникає написання великих літер загальних іменників і вимагає прописувати всі числа від одного до дев’яти. Хоча пересічний читач, можливо, не зможе виділити ці нюанси, інші письменники, безсумнівно, зможуть.

Залежно від ситуації, маркетологи вмісту можуть попросити їх створювати повідомлення в блозі у стилі AP. Чітке розуміння цих правил може спростити процес створення вмісту та спростити забезпечення якості. Коли кожен допис у блозі відповідає одному стилю написання, організації можуть ввести рівень послідовності, який допоможе їм виділитися серед конкурентів.

Подібно до самої журналістики, пошук потрібного автора контенту може відчувати себе, як потрапити в лабіринт з нескінченними рішеннями. Але нехай не падає духом, ідеальний варіант для вашої компанії може чекати не за горами.

قالب وردپرس

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn